واعتمدت الدراسة على مقارنة مواقع التواصل الاجتماعي بالأمراض المعدية ذات المنحنى البياني الزمني الذي يصل ذروة الانتشار ليبدأ بعدها تراجعا سريعا.
واستندت المنحنيات البيانية لحياة موقع التواصل الاجتماعي على الإحصائيات التي يتيحها موقع غوغل عن عدد زيارات المواقع الإلكترونية.
وبحسب الدراسة فإن الأفكار تشبه الأمراض المعدية في انتشارها.
وتم تطبيق النماذج الرياضية التي تحدد دورة انتشار الأمراض على الإحصائيات الخاصة بمستخدمي الفيسبوك، وذلك بمطابقة عامل الإصابة بالمرض مع التسجيل في موقع التواصل الإجتماعي، والشفاء من المرض مع إلغاء الاشتراك بالموقع.
واستدلت الدراسة بالبيانات التي تشير إلى انسحاب ملايين المستخدمين من الموقع في الآونة الأخيرة، بأنها إشارة إلى دخول الموقع مرحلة التراجع السريع.