وأرجعت مؤسسة (أي.دي.سي) للدراسات التسويقية أسباب تراجع حصة أبل في مبيعات الهواتف الذكية إلى عدم ظهور أي طرازات جديدة للشركة منذ طرح الهاتف (أي فون 5) قبل عام تقريبا، وجاء في تقرير المؤسسة أن مبيعات الكمبيوترات اللوحية من فئة "أي باد" تراجعت لنفس السبب.
ونقل الموقع الإلكتروني "إنفو ورلد" المعني بأخبار التكنولوجيا عن رامون لاماس المحلل الاقتصادي بالمؤسسة قوله إن "الحصة السوقية لشركة أبل تعرضت للتهديد جراء طرح منتجات جديدة من المنافسين .. ولكن مع طرح الطراز الجديد من الهاتف أي فون ونظام التشغيل المعدل (أي.أو.إس 7) في وقت لاحق هذا العام ، فإن شركة أبل ستكون في وضع جيد لاستعادة حصتها السوقية".
ورغم تراجع الحصة السوقية لشركة أبل مقارنة بمنافسيها ، إلا أن الشركة حققت زيادة بنسبة عشرين بالمئة في حجم مبيعاتها خلال الربع الثاني هذا العام مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي حيث باعت 31.2 مليون جهاز خلال الربع الثاني من 2013 مقابل 26 مليون جهاز في الربع الثاني من 2012 .